东南亚，一直是中国手游出海的“后花圃”，有着巨大的市集空间。

泰国，是东南亚手游收入最高的市集，不成淡薄。

2023上半年，泰国手游内购总收入达2.627亿好意思元，同比进步7.09%；总下载量达6.415亿次，出现同比下滑。

泰国市集到底怎么样了，如何解读？文化习俗是怎么样的？什么手游品类最热点？泰国玩家心爱什么样的题材画风？哪些游戏买量投放更多？

泰国手游市集数据

（一）用户体量与用户特征

泰国互联网东说念主口约6121万，占总东说念主口85.3%，同比增0.2%。限制2023年1月，泰国世界东说念主口的总和约7175万东说念主（51.5%为女性，48.5%为男性），使用手机的数目跳跃了1.01亿部。

在泰国总东说念主口中，6121万东说念主不错上网（互联网东说念主口），约占总东说念主口85.3%。较2022年，泰国互联网东说念主口增长0.2%。泰国互联网东说念主口在东南亚列国中居前。

泰国东说念主平均年事达40.1岁，老龄化特征显然。2021年，泰国插足老龄化社会，60岁以上东说念主口占总东说念主口的20%。

泰国93%的网民玩游戏，手游玩家规模约5306万东说念主。在泰国总东说念主口中，6121万东说念主不错上网约占85.3%。 93%的泰国网 民王人在玩汇注游戏，86.7%在手机上玩，该比例同比减少3.1%，即2023年泰国手游用户约5306万。

（二）收入

1.按技艺维度

收入稳步进步至2.6亿好意思元，泰国事东南亚最大手游市集。2023上半年泰国手游市集内购总收入达2.627亿好意思元，同比2022上半年进步7.09%。泰国内购总收入占东南亚超20%，按收入计，已成为东南亚第一大手游市集。（data source：点点数据）

分端口来看，2023上半年，苹果端同比、环比均督察小幅增长趋势，但谷歌端则环比微降、同比微升。

2.按游戏类别（2023H1 Top200收入游戏）

动作、体育、射击、扮装演出、派对游戏是2023H1Top1000游戏中收入最高Top5品类。

统统游戏类型中，射击、扮装演出同比下滑，射击游戏品类下滑约44%。除射击、扮装演出类型下滑外，其余类型均有不同进度的增长，增长率top5的品类为解谜、体育、战略、摈斥、竞速。

3.2023H1 Top1000游戏双端收入漫衍

总体AND端收入>IOS端，23年IOS占比飞腾4%，双端占比险些1：1。

23年H1同比22年H1，IOS端玩家铺张才能进步。IOS增幅约17.3%，AND收入增速约-1.63%。

4.2023H1 TOP手游收入排行

泰国手游市集：MOBA、射击、足球、博彩、MMO施展隆起。2023年上半年，泰国收入TOP手游多为MOBA、射击、足球、博彩、MMO类，多为在东南亚市集施展亮眼的大DAU家具。

东南亚原土以及西洋厂商在泰国施展隆起，其次才是中国、日韩刊行商。

东南亚原土厂商Garena刊行的《据说对决》（《王者荣耀》海外版块）、《Free Fire》占据头部两席，展示出强项的统领力。

（三）下载

1.按技艺维度

下载量下滑至6.4亿次，88%联接于谷歌端。2023上半年泰国手游市集总下载量达6.415亿次，同比、环比均下滑。

分端口来看，2023上半年，跳跃88%的下载量联接于谷歌，但谷歌端同比环比均下滑，苹果端同比环比均证据进步。（data source：点点数据）

这一定进度上反应出泰国市集趋于固化。主要孝顺下载量的多为大DAU游戏，由于多为老游戏且已有止境规模的用户体量，因此本年带来的下载量低于旧年。

2. 2023H1 Top1000游戏双端下载量漫衍（IOS/AND）

AND端拉新难，增速为负数，IOS仍有一定发展空间。 超80%的下载量开端于AND端，23年下载量AND下滑约5%。 同比22年，23年IOS下载量增速约23%，AND下载量增速约-15%。

3.2023H1下载TOP手游排行

泰国市集下载：大DAU与赋闲位居前哨，摈斥玩法亮眼。

2023年上半年，泰国下载TOP手游出现分化。不同于大多进修市集清一色的赋闲游戏，泰国，一方面中重度大DAU游戏位居下载榜前哨，另一方面不少赋闲游戏也有一隅之地。

泰国社会文化不雅念

泰王国，通称泰国，旧称暹罗，国土面积51.3万平淡公里，东说念主口近7000万。城市东说念主口约占到50.4%，联接在王人门曼谷等大城市。

泰国第一大民族是泰族，占总东说念主口的40%。这里亦然东南亚华东说念主第二多的国度（仅次于印尼），约有800-900万华东说念主（占世界东说念主口约12%），不外尽管泰国华东说念主的数目浩繁，但绝大多半的泰国华东说念主早已融入了泰国主流社会。在和泰国主体民族长生永世的通婚下，华侨们依然“同化”为泰族东说念主，说泰语、取泰姓成为遍及的特征。

格隆汇7月31日丨有投资者向蓝帆医疗(002382.SZ)提问，“沃福曼医疗研发的全世界第一个脑血管OCT系统及导管即将进入临床，精准的血管内冲击波球囊、血管内激光产品也在有序推进中。请问公司是代理沃福曼医疗全部产品吗，未来上述产品都会独家代理吗”

2023年7月30日，西上海(605151.SH)发布公告，公司持股11.84%的股东上海汇嘉创业投资有限公司，拟以集中竞价交易方式，减持公司股份不超过公司总股本的2%，即不超过270.68万股。

（一）东说念主性

与多半亚洲东说念主有共通性。在最底层的东说念主性方面，泰国东说念主与中国东说念主莫得太大辞别。泰国、中国同属亚洲文化圈，同为黄种东说念主，底层东说念主性方面均为群居，天性较为和缓、隆重。

此外，文化也真切影响东说念主性：约95%的东说念主口信奉国教释教，而释教塑造了泰国东说念主性格和善、爱好和平、乐不雅办事的说念德风俗，这亦是泰国住户幸福指数居高不下的原因。

（二）历史文化不雅念

1.传统文化

泰国事一个东西方文化相交融的国度。一方面，东方文化中释教中南传的小乘释教永久重陶着泰国，尤其是基于释教和婆罗门教的宫廷文化也对印度文化产生要紧的影响。 另一方面,自19世纪以来,泰国事其时惟逐一个保捏独处的东南亚国度，但泰国处于西方列强的夹缝之华文化不成幸免地会受到西方文化的影响。

2.宗教/仙神文化

绝大多半东说念主王人信奉小乘释教，并对释教保捏着虔敬的信仰。寺庙是泰国东说念主的宗教中心和伏击的搪塞步地，东说念主们在寺庙中剃度、祝愿或在这里暂时开脱喧嚣生涯、会友、约会等。每个泰国释教徒的一世王人与寺庙有着考究的干系,寺庙在泰国东说念主眼中是圣洁不成滋扰的。释教受到广阔泰国释教徒跪拜,而僧侣在泰国亦然地位优胜的。

依据泰国的传统，每个成年须眉一世必须落发一次，技艺为一周全半年；庸碌公司的职员不错带薪修行；政府和部队的官员则有政府成心安排落发的技艺。释教文化渗入在泰国东说念主们社会生涯的方方面面，东说念主们无法分清哪些是宗教的，哪些是信仰的。泰国文化和释教文化已很猛进度相亲相爱了。

3.中、泰社会不雅念对比

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DataEye商讨院把柄荷兰样貌学家——霍夫斯泰德文化维度表面，对比中泰文化各别。发现中泰文化不雅念各别：

①职权距离：指“不同国度东说念主与东说念主之间的对等进度”。泰国得分64，中国80，在职权与距离维度王人是属于高职权距离国度。

②个东说念主目标与集体目标：泰国和中国王人是20，王人属于集体目标国度。

③男性化与女性化：泰国分数34，属于女性化维度国度；中国事66分，属于男性化维度国度。

④不细则性躲藏：泰国得分64，属于不细则性躲藏进度高的国度，东说念主们更偏保守、复古。中国得分30分，不细则性躲藏进度低，更偏疼冒险、尝新。

⑤永久取向与短期取向：泰国32，属于短期取向国度，更“短视”。中国87，属于永久取向国度，视力长期。

⑥自己猖狂与克制维度：指“东说念主们戒指我方的理想和人性的进度”。泰国分数45，无法细则在这方面的偏好（中等）。中国分数24，东说念主们对理想偏克制、不断。

（三）现代想潮审好意思

1.文化产业发展

泰国政府十分爱重珍重本国的文化。政府合计泰国文化体现的是国格，是维系国度合作的伏击根基，对国度的证据茁壮有决定性的影响。

不外，泰国天然历史文化氛围浓郁，但文化产业并不隆起（制造业、农业和旅游业是泰国经济的伏击部门）。也因此，西洋、日韩等文化家具（如电影、动漫）在泰国盛行。

2.游戏受众审好意思

审好意思偏好：瑰丽浓艳、写实感、力量感。泰国现代审好意思偏好，受到西洋奇幻、卡通、写实以及日本二次元、Q萌元素影响较深，联接原土的宗教、宫廷、动物/幻兽元素，酿成私有的“包容多种审好意思，偏好瑰丽浓艳、写实感、力量感”的基调（手脚对比，大陆审好意思偏唯好意思、检朴）。

畅销榜前哨的手游画风题材千般，但较其它市集，商店宣传图KV，更瑰丽多彩，颜色有余度较高，且更多使用金黄色、紫色、红色、天蓝等色调。、

（四）禁忌点

禁忌点：主要与宗教、皇室、礼节干系

1、礼节：以足部的下肢指向他东说念主、抚拍任何东说念主的头部王人是不公法的活动；公开宣示男女爱意在泰国会显得较激进；干净的东西用右手拿。左手一般是用来拿一些不干净的东西。

2、宗教元素：宗教、古刹是圣洁，东说念主需穿戴多礼持重、有特定礼节；游戏应幸免出现释教、东说念主妖、鹤和乌龟等元素；大象元素应是积极正面的；东说念主们投诚说什么样的话就会带来什么样的命运，因此忌讳说他东说念主流言, 或凶险祥的话。

3、宫廷政事：幸免对国王、政事活气，幸免对宫廷王室的寻衅、反叛、挟制，宫廷题材幸免氛围负面。（禁忌点较多，不一而足）

买量告白

（一）投放量

1. 2022H1、H2、2023H1泰国投放量趋势（去重素材量）

2022H2比H1素材量翻倍，2023h1素材量约为2022全年素材量的1.2倍。

2. 不同游戏类别去重素材

2023H1泰国投放量最高的游戏类型为扮装演出游戏，其次为博彩和超赋闲类，其余游戏类型投放占比不及10%。 Top3游戏类型素材占比泰国总市集占比约70%。

3.素材类型情况（2023年1-6月）

端口：AND/IOS≈8：2，安卓机在泰国使用率高。

素材阵势：视频/图片≈8：2，视频阵势在泰国市集更受迎接。

真东说念主素材占比：非真东说念主/真东说念主≈9:1，真东说念主素材在泰国市集占比拟小。